Cómo monetizar un blog

Si estáis dándole vueltas a la cabeza y se os ha ocurrido escribir un blog y tratar de monetizarlo, lo primero que hemos de anticiparos antes de que sigáis leyendo este artículo es que ganar dinero fácil montando un blog ya no es tan sencillo como lo era antes, donde los pocos que entraban, no tenían competencia y conseguían patrocinadores rápidamente.

 Con esto no quiero quitaros la ilusión, de hecho monetizar un blog no es complicado, y con una base relativamente asequible de visitantes mensuales, podéis sacar un dinero extra. ¿Cuál es la complicación entonces? Bueno… monetizar un blog no es difícil, lo que sí es difícil es conseguir vivir de un blog. Según estadísticas de Technorati en su “State of the bloggosphere report”, tan sólo un 17% de los encuestados en dicho informe manifiesta que el blog es su principal fuente de ingresos.

¿Cuál es la principal dificultad? Quizá lo más complicado a la hora de monetizar un blog es la necesidad de una masa crítica que consulte mensualmente y con cierta regularidad dicho blog. Conseguir tráfico segmentado en Internet es complicado, lleva tiempo y tiempo es dinero. Sin esa masa de visitantes, será complicado sacar adelante cualquiera de las posibles vías de monetización que os vamos a presentar.

Y ahora que ya habéis sido advertido de la principal barrera de entrada, os explicaremos cada una de las diferentes formas en las que podéis monetizar vuestro blog y sacaros un dinero extra (o quién sabe, vivir de ello…)

Publicidad

Quizá la principal vía que os venga a la cabeza si estáis empezando, aquí hay tres posibilidades:

• Patrocinadores: Si tenéis un blog temático orientado a un nicho o segmento de clientes especializado, no os resultará complicado contactar con empresas que venden productos orientados a vuestra audiencia para que pongan sus creatividades publicitarias en espacios habilitados a tal efecto en vuestro blog. Si queréis acceder a ellas de una forma profesional, elaborad un tríptico o un panfleto con las principales métricas de vuestra web (visitas únicas, páginas vistas por usuario, tiempo de estancia en página, etc…) de cara a convencerles.

• Artículos patrocinados: Se están poniendo bastante de moda. Es algo parecido a lo anterior, pero en lugar de poner creatividades (banners, robapáginas, interstitials, etc…), os pagarán por publicar un artículo en vuestro blog en el que habléis de las bondades de su producto. Algunas agencias de marketing pagan a bloggeros influyentes en torno a 500€ por esta modalidad, pero llegar a esos niveles es complicado, pues han de ser blogs potentes con elevado factor de impacto. Hasta que lleguéis a esa liga y para facilitaros el camino, debéis saber que existen páginas web en las que podéis dar de alta vuestro blog y acceder a campañas de terceras empresas que buscan blogs donde promocionarse, es decir, un lugar donde empresas buscan blogs donde poner su artículo patrocinado y donde bloggeros ofrecen su blog para que estas empresas tengan un soporte donde poner ese artículo. El precio por artículo lo pones tú, y normalmente hay dos modalidades, en función de si el artículo lo escribes tú (te pagan más) o si el artículo te lo dan ellos (te pagan menos). Como ejemplos de empresas que se dedican a esto y en las que podéis dar de alta vuestro blog están Teliad, RankSeller y Ranksider, y se mueven en la banda de los 40-50€ por artículo que les publiquéis.

• Publicidad Display: Aquí estamos hablando de que insertéis el código de cualquier agencia de o red publicitaria tipo Adsense, Adroll, etc… para que ellos gestionen la publicidad que se muestra en vuestro blog y la optimizen lo máximo posible de cara a elevar los ingresos potenciales. Esta forma de monetizar un blog funciona a comisión por CPC o CPM, lo que quiere decir que los ingresos son muy residuales. Necesitaréis un elevado volumen de tráfico (unas 60.000 visitas / mes orientativamente) o tenerlo muy optimizado para conseguir rascar algo de aquí.

–        Intermediación o afiliación

Si volvemos a usar las estadísticas acerca del estado de la blogosfera de Tecnorati, observamos que la afiliación es la tercera vía con la que los encuestados declaran ganar dinero con su blog (la segunda si agrupamos texto y display en la categoría de publicidad) y es que en efecto lo es… La afiliación consiste de un modo resumido en que lleváis tráfico a una tercera empresa a la que estáis patrocinando y, si conseguís un objetivo para ellos, os lo recompensan económicamente. Por objetivo entendemos una venta, un registro en su web de un contacto cualificado, etc… La afiliación funciona mejor en algunos tipos de producto que otros: turismo, autoayuda, libros, billetes de avión suelen funcionar bien. A la hora de elegir la afiliación como método para monetizar un blog, seleccionad un programa que tenga altos EPC semanales y mensuales. Este indicador os revelará orientativamente la facilidad con la que dicho programa es capaz de generar ingresos.

–        Venta de productos propios

Si habéis sido capaces de crearos una buena marca personal a través de un blog y sois especialistas en un determinado área y así os lo reconocen vuestros visitantes, quizá sea al momento que déis el salto y empecéis a ganar dinero usando vuestra propia marca y vuestros propios productos a través de vuestro blog

• Cursos: Aquí podéis tirar de imaginación y podéis usar la fórmula que más os guste – Tutoriales vía webinars, videos que podéis subir a Youtube (y monetizarlos por Adsense), podcasts, etc… –

• Eventos: Del mismo modo, es posible que agencias o empresas que venden productos te paguen por asistir a eventos suyos para que tú retrasmitas el evento a través de tu blog. Permanece atento y trata de buscar estas oportunidades.

• Contenido de pago: Muy popular últimamente, consiste en crear tu propio eBook acerca de aquello en lo que eres experto o publicar artículos PayPer view, de tal modo que tu audiencia pague por leer ese artículo o simplemente el contenido completo del artículo. Aviso a navegantes: la calidad de la presentación y del contenido determinará en gran medida el éxito de esta acción. Si vuestro ebook es basura, no sólo no generaréis ingresos sino que además repercutirá negativamente en la imagen que vuestra audiencia tiene de vosotros.

• Servicios de consultoría: Igual que el tema de los cursos, pero en lugar de impartir formación a particulares, aplicando vuestro expertise a empresas que lo necesiten.

Vender el blog

Ya por último, vuestro blog puede resultar útil (estratégicamente hablando) a una tercera empresa por cualquier razón de índole operativa. No por el contenido que tenéis, sino porque el nombre de dominio o las palabras clave a las que se ha posicionado resulten de utilidad para los propósitos de una tercera empresa que puede estar interesada en comprároslo de cara a ahorrarse el trabajo de posicionamiento. La compra de páginas web es algo relativamente normal en países con mercados más maduros como Estados Unidos. Si esto os parece raro, echad un vistazo a Flippa.com, una web de compra venta de páginas web y blogs con precios medios que rondan los 7.000 $, no está nada mal ¿no?

Comentaros también si queréis ganar dinero con vuestro blog, que no todas estas opciones implican la misma dificultad y generan el mismo volumen de ingresos. Para ilustraros un poco mejor todo esto, os hemos adjuntado una imagen de la web “For bloggers by bloggers”. Como se aprecia en la imagen, las formas de monetización de blogs más rentables son el aprovechamiento de imagen de marca para la realización de consultoría y el modelo de membresía (artículos de pago), pero ojo que también son las más difíciles. Las opciones más sensatas si estáis empezando son los banners y la afiliación.

Otra cosa que no hemos comentado, pero que quizá se infiere tras leer el artículo es que tenéis dos formas de enfocar el blog: orientarlo a un mercado de masas u orientarlo a un segmento específico de clientes. En el primer caso, podréis promocionar productos de gran consumo, mientras que en el segundo caso los productos / publicidad a promocionar serán más de nicho, haced una planificación previa y dadle una pensada a esto si aún no habéis empezado con vuestro blog.

Ya por último y para aportaros un poco de luz acerca de cómo monetizar un blog,  si lo habéis hecho en WordPress, quizá os interese el artículo de plugins wordpress para eCommerce que escribimos en su día y, si aún no lo tenéis, en este artículo podéis encontrar información acerca de cómo instalarlo en vuestro ordenador sin necesidad de invertir dinero.

Esperamos os haya gustado.

Foto con créditos a:
jmoneyyyyyyy via Compfight cc

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Juan Manuel Rubio

Ingeniero superior en telecomunicaciones, especializado en B2B eCommerce y omnicanalidad. Ex-formador en Observatorio eCommerce y autor de los libros "Comercio electrónico en 10 pasos" y "B2B commerce para ejecutivos ocupados" (Disponibles en Amazon). Ayudando a las empresas a vender en Internet desde 2011.

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